Adidas – ποιανού εταιρείας;

Η γερμανική εταιρεία παραγωγής αθλητικών ενδυμάτων, παπουτσιών και αξεσουάρ είναι από τις πιο αναγνωρίσιμες και δημοφιλείς. Τα προϊόντα της φοριούνται με περηφάνια τόσο από παγκοσμίου φήμης αστέρια όσο και από απλούς ανθρώπους.

Σε ποια χώρα ιδρύεται η Adidas;

Η πατρίδα του είναι η μεταπολεμική Γερμανία, η επίσημη ημερομηνία δημιουργίας του είναι το 1949. Ωστόσο, η μάρκα οφείλει την εμφάνισή της σε γεγονότα που συνέβησαν σχεδόν τρεις δεκαετίες νωρίτερα.

Πώς ξεκίνησαν όλα

Το 1920, η οικογένεια των Βαυαρών Ντάσλερ, που ζούσε στην επαρχιακή πόλη Herzogenaurach, άνοιξε τη δική της επιχείρηση. Οι οικιακές παντόφλες και τα ορθοπεδικά αθλητικά παπούτσια κατασκευάστηκαν από παροπλισμένες στρατιωτικές στολές και ελαστικά αυτοκινήτων. Επικεφαλής του εργαστηρίου ήταν δύο αδέρφια - ο Adi και ο Rudi Dassler, και όλα τα μέλη της μεγάλης οικογένειας συμμετείχαν στην παραγωγή.

Η επιχείρηση της εταιρείας ανέβηκε γρήγορα. Το 1925, ο επιχειρηματίας Adolf δημιούργησε τις πρώτες μπότες με καρφιά. Τα πέλματά τους δεν γλίστρησαν, οπότε ο κίνδυνος τραυματισμού ελαχιστοποιήθηκε. Όχι μόνο αρχάριοι, αλλά και διάσημοι αθλητές άρχισαν να προτιμούν τέτοια παπούτσια. Οι νίκες τους σε μεγάλους αγώνες έδωσαν στα καρφιά καλή δημοσιότητα.
Μέχρι το 1938:

• Τα αδέρφια ήταν ιδιοκτήτες δύο εργοστασίων.
• περισσότερα από 1.000 ζευγάρια παπούτσια παράγονταν καθημερινά.
• Το ετήσιο εισόδημα από την οικογενειακή επιχείρηση πλησίασε το μισό εκατομμύριο γερμανικά μάρκα.

Μετά το τέλος του Β' Παγκοσμίου Πολέμου και την αμερικανική κατοχή της Δυτικής Γερμανίας, τα αδέρφια μάλωσαν και χώρισαν τα εργοστάσια. Ο καθένας δημιούργησε τη δική του εταιρεία: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Τα ονόματα σύντομα μετονομάστηκαν σε Adidas και Puma.

Ιστορία ανάπτυξης της μάρκας

Τα επόμενα είκοσι χρόνια, ο Adolf εισήγαγε μια σειρά από καινοτομίες που συνέβαλαν στην ταχεία ανάπτυξη της εταιρείας, όπως:

1. Λάφρωσε τις μπότες αντικαθιστώντας το δέρμα και το ατσάλι με νάιλον και καουτσούκ.
2. Έκανε τις αιχμές αφαιρούμενες.
3. Διεύρυνε τη γκάμα των προϊόντων, ιδρύοντας την παραγωγή τσαντών και ενδυμάτων, ακόμη και αθλητικού εξοπλισμού.
4. Διεξήγαγε μια σειρά από επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες. Ήταν ο πρώτος επιχειρηματίας που ενέπλεξε επαγγελματίες αθλητές στη διαφήμιση των προϊόντων του. Για κάθε εκδήλωση, αναπτύχθηκαν αποκλειστικά νέα προϊόντα που κανένας άλλος κατασκευαστής δεν μπορούσε να προσφέρει.

Επιπλέον, η μάρκα κατέκτησε όχι μόνο την ευρωπαϊκή αλλά και την υπερπόντια αγορά και έγινε διεθνής.

Παρεμπιπτόντως! Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1976, αθλητές που φορούσαν εξοπλισμό Adidas κέρδισαν 249 μετάλλια. Καμία εταιρεία δεν μπορεί να καυχηθεί για ένα τέτοιο τρόπαιο ακόμα.

Μετά το θάνατο του ιδρυτή το 1978, η εταιρεία έπεσε σε δύσκολες στιγμές. Περνούσε από χέρι σε χέρι και έσβησε στις σκιές της Nike και της Reebok. Το 1993, εξαγοράστηκε από Γάλλους επενδυτές με επικεφαλής τον Robert Louis Dreyfus. Σχεδόν διπλασίασαν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ της εταιρείας και χάραξαν πορεία εξαγωγής παραγωγής σε ασιατικές χώρες. Η προσέλκυση φθηνού εργατικού δυναμικού βοήθησε στη μείωση του κόστους και στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας των προϊόντων της Adidas.Η εταιρεία κατάφερε να ορίσει προσιτές τιμές και άτομα με διαφορετικά επίπεδα εισοδήματος μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά τα προϊόντα.

Στις αρχές του 21ου αιώνα, η μάρκα είχε γίνει ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών μετά τη Nike. Θετικό ρόλο έπαιξε η απόκτηση μετοχών άλλων εταιρειών, για παράδειγμα της Reebok και η συγχώνευσή τους στην εταιρεία.

Η Adidas στον σύγχρονο κόσμο

Σήμερα, η διεθνής μάρκα με τις «τρεις ρίγες» κατέχει σταθερά μία από τις ηγετικές θέσεις στην παγκόσμια αγορά. Η θρυλική εταιρεία έχει μεγάλη επιρροή όχι μόνο στην ανάπτυξη του αθλητισμού, αλλά και στη βιομηχανία της μόδας και στον πολιτισμό. Συμβαδίζει με την εποχή και δημιουργεί συνεργασίες με celebrities του κόσμου.

ΚΥΡΙΕΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ

Μία από τις πιο δημοφιλείς μάρκες ασχολείται με:

1. Φτιάχνοντας ρούχα και παπούτσια όχι μόνο για αθλητικούς αγώνες, αλλά και για τη ζωή των απλών ανθρώπων. Το 2001 αποφασίστηκε να δημιουργηθούν δύο κλάδοι παραγωγής. Η γραμμή Performance αντιπροσωπεύει συλλογές που δημιουργήθηκαν με βάση τις εξελίξεις υψηλής τεχνολογίας. Τα πρωτότυπα είναι καθημερινές εμφανίσεις με σπορ στοιχεία.
2. Παραγωγή διαφόρων αξεσουάρ και εξοπλισμού. Τα έσοδα από αυτήν την κατηγορία προϊόντων είναι περίπου 4%.
3. Διαφήμιση. Τα βίντεο με τους Ντέιβιντ Μπέκαμ, Μοχάμεντ Άλι, Λιονέλ Μέσι, Κέιτι Πέρι, Κάνιε Γουέστ και άλλους αστέρες έχουν γίνει εικονικά σλόγκαν για ολόκληρες γενιές.
4. Αιγίδα. Η εταιρεία υπογράφει τακτικά συμβόλαια τόσο με μεμονωμένους παίκτες όσο και με ολόκληρες ομάδες και συλλόγους. Αυτές περιλαμβάνουν τη Ρεάλ Μαδρίτης, τη Μίλαν, τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, ακόμη και τη Ρωσική Ποδοσφαιρική Ένωση και το NHL.

Πού παράγονται και πωλούνται τα επώνυμα προϊόντα;

Περίπου οι μισές μετοχές συγκεντρώνονται στα χέρια πολλών μετόχων από τη Γαλλία, την Αμερική, τον Καναδά και τα νησιά Κέιμαν.Η ίδια η εταιρεία διαθέτει μόνο δύο εργοστάσια: στη Γερμανία και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Τα προϊόντα κατασκευάζονται κυρίως από 130 συνεργαζόμενες εταιρείες. Πάνω από το 70% όλων των προϊόντων παράγονται στην Ασία, περίπου το 20% στις ΗΠΑ. Η υπόλοιπη αγορά κατανέμεται περίπου εξίσου μεταξύ Ευρώπης και Αφρικής.

Τα κεντρικά γραφεία της ανησυχίας βρίσκονται ακόμη στο Herzogenaurach (Γερμανία).

Τα βασικά γραφεία βρίσκονται στο Πόρτλαντ (ΗΠΑ), τη Σαγκάη (Κίνα), το Άμστερνταμ (Ολλανδία), τη Μόσχα (Ρωσία και πρώην χώρες της ΚΑΚ), την Κόστα ντελ Έστε (Παναμάς), το Ντουμπάι (ΗΑΕ) και άλλα μέρη του κόσμου.

Τα περισσότερα από τα προϊόντα (90%) πωλούνται με την ετικέτα Adidas, τα υπόλοιπα φέρουν την ετικέτα Reebok. Μπορείτε να το αγοράσετε σε καταστήματα της εταιρείας σε οποιαδήποτε χώρα όπου η εταιρεία ή οι συνεργάτες της έχουν αντιπροσωπεία.