Τι είναι η «γρήγορη μόδα», γιατί και πώς να την καταπολεμήσετε

Γρήγορη μόδα είναι η συχνή ενημέρωση των σειρών ρούχων σύμφωνα με τις τελευταίες τάσεις της μόδας. Αυτή είναι επίσης μια φιλοσοφία ταχείας παραγωγής και προσβασιμότητας νέων προϊόντων. Υπονοεί την αντιμετώπιση των ρούχων ως ευπαθούς προϊόντος. Λένε ότι δεν μπορεί να ξαπλώσει στα ράφια για μεγάλο χρονικό διάστημα και πρέπει να φτάσει στον καταναλωτή το συντομότερο δυνατό. Σήμερα θα σας πω για τους κινδύνους αυτής της τάσης.

Χαρακτηριστικά της γρήγορης μόδας

Οι εβδομαδιαίες εκπομπές «φθινόπωρο-χειμώνα» και «άνοιξη-καλοκαίρι» θέτουν τις κύριες τάσεις. Μόνο οι λάτρεις της βιώσιμης μόδας μπορούν να τα αγνοήσουν. Αυτές οι δύο οθόνες αντικατοπτρίζουν τις παραδοσιακές τέσσερις εποχές, που αντιστοιχούν στους κύκλους της φύσης. Οι στιλίστες και οι γνώστες του προϋπολογισμού της σύγχρονης μόδας καθοδηγούνται από αυτά.

Οι σχεδιαστές μάρκες γρήγορης μόδας αντλούν έμπνευση και από αυτές τις ίδιες εβδομαδιαίες εκπομπές. Προσαρμόζουν αυτό που βλέπουν στην πασαρέλα στον μαζικό καταναλωτή, τροποποιώντας ελαφρώς τα ρούχα με στόχο:

• Επιτάχυνση και μείωση του κόστους παραγωγής του.
• Μείωση του κινδύνου αγωγών από τους αρχικούς δημιουργούς.
• Αύξηση της γκάμα των προϊόντων.

Σε συνδυασμό με ένα καθιερωμένο σχέδιο για την παραγωγή και την προμήθεια έτοιμων ενδυμάτων στα καταστήματα, κατέστησε δυνατή την ενημέρωση της σειράς προϊόντων κάθε 4-6 εβδομάδες. Ταυτόχρονα περνούν περίπου 15 μέρες μέχρι να εμφανιστεί το σχέδιο στη μαζική αγορά.

Για σύγκριση: τα πρωτότυπα που παρουσιάζονται στις εβδομάδες μόδας βρίσκουν τους αγοραστές τους μόνο μετά από έξι μήνες.

Αυτή η διαφορά αντικατοπτρίζει μια άλλη πτυχή της γρήγορης μόδας - την ταχύτητα. Οι κατασκευαστές ανταποκρίνονται στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών σε πραγματικό χρόνο. Δίνουν στους γνώστες της υψηλής μόδας την ευκαιρία να το ζήσουν σε προσιτή τιμή.

Έτσι όχι μόνο αποκτούν δημοτικότητα, αλλά επιτυγχάνουν και απίστευτους όγκους πωλήσεων. Ταυτόχρονα, όχι περισσότερο από το 10% της συλλογής νέων συλλογών τους «επιβιώνει» μέχρι τις πωλήσεις.

Για σύγκριση: περίπου το 80% των ρούχων από πιο ακριβές μάρκες πωλούνται μόνο αφού ανακοινωθούν οι εκπτώσεις.

Μειονεκτήματα της γρήγορης μόδας

Το χαμηλού κόστους χαρακτηριστικό της μαζικής αγοράς επιτυγχάνεται, μεταξύ άλλων, με τη μείωση του κόστους δημιουργίας ρούχων. Και αυτό περιλαμβάνει μια συνεχή αύξηση της παραγωγικής ικανότητας, τη χαμηλή ποιότητα του προϊόντος και τη χρήση εργατικού δυναμικού από τον πληθυσμό των αναπτυσσόμενων χωρών.

Το αποτέλεσμα αυτής της προσέγγισης ήταν η φυσική κριτική της ταχείας μόδας για τη ρύπανση. Οι βραχυπρόθεσμες τάσεις, τα ρούχα κακής ποιότητας και η εστίαση στα συνθετικά οδηγούν σε αυξημένες εκπομπές κατά την παραγωγή. Και απλά σε αύξηση του αριθμού των ρούχων που καταλήγουν στον κάδο απορριμμάτων.

Και αυτό για να μην αναφέρουμε το γεγονός ότι η φθηνότητα συνδυάζεται εξαιρετικά σπάνια με τη δημιουργία κατάλληλων συνθηκών εργασίας όπου μπορεί να γίνει χωρίς. Σε αναπτυσσόμενες χώρες, όπως η Αφρική για παράδειγμα.

Ένα αντίβαρο στη γρήγορη μόδα

Η φιλοσοφία της ταχύτητας και της προσβασιμότητας των ρούχων, που υπαγορεύεται από τη γρήγορη μόδα, συνάντησε μια άξια απόκρουση.Επιπλέον, τόσο από περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένους καταναλωτές όσο και από οίκους μόδας.

Στην πρώτη περίπτωση, μπορούμε να μιλήσουμε για ιδέες που βασίζονται στη μείωση του ρυθμού αλλαγής στυλ και στην αύξηση της φιλικότητας προς το περιβάλλον των ρούχων. Για παράδειγμα, η βιώσιμη μόδα δίνει έμφαση στην αύξηση της καταναλωτικής κουλτούρας. Ως προς τον περιορισμό του, μείωση του ρυθμού κύκλου εργασιών των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων μαζί με αύξηση της ποιότητας των ρούχων και των αξεσουάρ. Ξεχωριστά, μπορούμε να επισημάνουμε την αργή μόδα. Εκτιμά ιδιαίτερα τα χειροποίητα πράγματα, την αξιοπιστία τους και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον.

Μιλώντας για αξιοσημείωτες τάσεις σχεδιασμού, είναι αδύνατο να αγνοήσουμε τη μόδα της κάψουλας και τον πολυτελή μινιμαλισμό. Το πρώτο ξεπερνά τη γρήγορη μόδα με συνδυαστικά και πρακτικά. Αφήστε να υπάρχουν μόνο 10 ρούχα στην ντουλάπα σας. Όλα όμως συνδυάζονται μεταξύ τους και δημιουργούν εκατό διαφορετικές εικόνες.

Και στον πολυτελή μινιμαλισμό, η ποιότητα και η ανθεκτικότητα προηγούνται. Το ιδανικό κόψιμο, τα φυσικά υφάσματα, οι ήρεμοι τόνοι και οι ξεκάθαρες λεπτομέρειες δεν είναι κάτι που μπορεί να φθηνό ή να παραχθεί γρήγορα. Επομένως, είναι επίσης ασύμφορο να το αντιγράψετε. Επιπλέον, είναι πολύ πιο δύσκολο να διαφοροποιήσετε και να ενημερώσετε τακτικά τη γκάμα των αντικειμένων με σαφώς καθορισμένες, λακωνικές γραμμές παρά τα ρούχα και τα αξεσουάρ με φανταχτερές πινελιές.